Сторителлинг в SMM. Блогинг. Лонгрид

По окончании выдается именной сертификат. При желании получить Удостоверение о получении квалификации или сертификат на английском языке свяжитесь с менеджером Бизнес-школы ITC Group (оплачивается дополнительно)

менеджеры по рекламе и PR, интернет – маркетингу.

Сторителлинг – метод подачи полезной информации, с помощью рассказов, историй, которые вызывают эмоции, и погружают читателя в размышление на заданную тему.

Лонгри́д — (англ. longread; long read — букв. «долгое чтение») — формат подачи журналистских материалов в интернете, составная часть сторителлинга. Его спецификой является большое количество текста, разбитого на части с помощью различных мультимедийных элементов: фотографий, видео, инфографики и прочих. Формат лонгрида предполагает чтение материала с различных электронных носителей. Он также позволяет преодолеть «информационный шум» и полностью погрузиться в тему.

Блогинг – деятельность по ведению блога, одна из форм копирайтинга.

Семинар будет полезен специалистам, которые стремятся «отточить» PR – методы в работе с аудиторией в интернете.

• История сторителлинга и лонгрида за рубежом и в России.
• Разбор примеров.
• Структура текстов в формате сторителлинга.
• Структура тестов в формате лонгрид.
• Обзор тенденций развития в России и за рубежом.

• Определение целей и задач: под ожидаемые результаты, с учетом сроков рекламных и PR компаний.
• Особенности применения методики в SMM с учетом сегментов целевой аудитории.
• Методы и показатели оценки ожидаемой эффективности, эффекта и результата.
• Сервисы, для оценки эффективности, эффекта и результата в SMM.

• Варианты стилей изложения в зависимости от особенностей целевых групп.
• Популярные стили в SMM.
• Тропы и синтаксические фигуры.
• Разработка тем сюжетов, с учетом целевых групп.
• Формирование заголовков для аудитории SMM.

• Приемы для привлечения новой аудитории.
• Методы расстановки акцентов внимания аудитории в предложениях компании.
• Приемы для долгосрочного взаимодействия с постоянной аудиторией – формирование плановой реакции читателей на информацию.
• Особенности позиционирования компаний, товаров и услуг в формате сторителлинга, с учетом сегментов целевой аудитории.

• Методы исследования и аналитики сегментарных признаков аудитории.
• Сторителлинг и лонгрид как метод конкурентной разведки.
• Приемы тестирования реакции аудитории на предложения компании.
• Оценка отношения целевых групп к цене и качеству предложений компании по методу Кано.

• Для формирования мнения о цене и качестве новых предложений.
• Для изменения мнения – перепозицианирования товаров/услуг на рынке.
• Для отстройки от конкурентов.

• История блогинга.
• Популярные площадки в России. Примеры популярных блогов.
• Сервисы и показатели для аналитики эффективности блога.
• Методы монетизации блогов.

• Определение целей и задач.
• Анализ целевой аудитории.
• Выбор концепции блога, как инструмента позиционирования.
• С учетом аудитории и концепции: определение стиля изложения; выбор тематических рубрик; определение семантического ядра, и его развития; определение базовых, сезонных сюжетов и сюжетов конкурентного преимущества; формирование Каталога фото, видео, аудио материалов, инфографики; определение тематических акций.
• Формирование правил сотрудничества с партнерами по PR и рекламе.

• Правила и принципы редакционной политики для подготовки собственных материалов и сотрудничества с партнерами.
• Сторителлинг и лонгрид, как основные методы изложения информации в блоке.
• Управление рубриками. Сотрудничество с авторами.
• Выбор правил размещения ссылок.
• База статической информации – «материнские материалы».
• Форматы новостных лент.
• База «динамических материалов».

• Определение списка партнерских площадок для совместных pr и рекламных мероприятий.
• Формы и особенности сотрудничества.
• Разработка предложений о сотрудничестве. Переговоры и согласование совместных обязательств.
• Особенности редакционной политики для управления контентом в рамках созданной сети коммуникаций.

• Тестирование реакции аудитории. Определение целей и задач PR и рекламных инструментов, сроков применения.
• Методы PR для формирования мнения аудитории: о новых предложениях и существующих товарах и услугах; для снижения влияния скидок на спрос; для удержания аудитории.
• Методы Рекламы: для поддержки сезонных продаж; для организации продаж в межсезонье; для организации продаж новых товаров или услуг.