Подать заявку

Очно/Онлайн. Курс повышения квалификации

Фармацевтический маркетинг: продвижение фармацевтических товаров

Подать заявку

Дата

12.12.2025 еще

2 дня (16 часов)

Цена

43500  -3%
скидка

Скидка только посетителям портала Msk.rosbo.ru при подаче заявки через сайт

Компания

Бизнес-школа ITC Group
Рейтинг 4.5
Отзывы

Место проведения

Онлайн-трансляция и очно г. Москва, м. Красносельская, Верхняя Красносельская улица, 2/1с1, БЦ "Информтехника". 4 этаж, оф. 408

Направления

Отраслевые
Фармацевтика

По окончании выдается именной сертификат. При желании получить Удостоверение о получении квалификации или сертификат на английском языке свяжитесь с менеджером Бизнес-школы ITC Group (оплачивается дополнительно)

Для кого:

специалисты по маркетингу, рекламе и PR фармацевтического рынка; директора и собственники аптек.

Описание программы

В основе курса - развитие компетентности участников в области фармацевтического маркетинга, продвижения фармацевтических товаров на рынок.

Наши слушатели получают базовые профессиональные компетенции и навыки менеджера, необходимые для эффективного коммуникационного менеджмента медицинской организации, в том числе управления интегрированными и маркетинговыми коммуникациями в фармацевтической компании. Помимо этого, слушатели осваивают инструменты личного самосовершенствования и развития лидерского потенциала.

ПРОГРАММА
1. Маркетинговые исследования для определения потенциала и емкости рынка.
  • Особенности методов и технологий маркетинга, которые применяются для продвижения фармацевтических товаров в России и за рубежом.
  • Открытые источники информации.
  • Методы сбора информации.
  • Методы оценки региона, города, района.
  • Правила и методы сегментации для определения потребительского потенциала.
  • Схема охвата целевой аудитории и выбор партнеров с учетом коммерческих задач и ресурсов на продвижение товаров.
2. Особенности оценки потребительского потенциала розничной точки.
  • Структура целевой аудитории района города, улицы.
  • Характеристика трафика относительно формата точки продаж.
  • Индикаторы для определения рыночного ценообразования товаров.
  • Определение товарной матрицы – базовых групп товаров, сезонных, товаров конкурентного преимущества, новинки.
  • Прогноз сезонного спроса на товарные группы.
3. Сегментация и оценка каналов сбыта, с учетом охвата целевой аудитории в регионе, городе, районе.
  • Опт.
  • Розница.
  • Дистрибьюция.
  • Определения уровня конкуренции по сегментам рынка.
  • Разработка Карты конкурентов по каналам и сегментам сбыта.
  • Мониторинг условий сотрудничества по каналам сбыта.
4. Оценка каналов и методов продвижения.
  • Оценка сложившихся методов и каналов рекламы и PR.
  • Затраты на рекламу участников рынка для охвата целевой аудитории по каналам сбыта.
  • Особенности PR продвижения.
  • Оценка затрат на продвижения в зависимости от коммерческих целей на 1 – 3 года.
5. Особенности продвижения товаров.
  • Регулирование рекламы фармацевтических товаров.
  • Обязательная информация о лекарственных препаратах.
  • Проблемы продвижения в интернете.
  • Обзор рекламных кампаний фармацевтических товаров.
6. Выбор каналов и методов рекламы.
  • Постановка целей и задач рекламы, с учетом территории охвата, структуры целевой аудитории, и ресурсов компании.
  • Выбор оптимальных каналов рекламы.
  • Выбор методов рекламы. Особенности BTL.
  • Оценка эффективности, эффекта и результатов рекламы.
  • Показатели медиапланирования.
  • Мониторинг и оценка рекламного давления конкурентов и его влияние на показатели сбыта.
7. PR в продвижении фармацевтических препаратов.
  • Цели и задачи PR – продвижения как инструмент стратегического планирования кампании.
  • Традиции PR продвижения в России и за рубежом.
  • Основные технологии продвижения.
  • Особенности краткосрочных, средне срочных и долгосрочных PR – кампаний. Разбор примеров.
  • Партнерские PR - программы.
8. Особенности продвижения новинок.
  • Определение целей и задач продвижения. Сценарий охвата структуры целевой аудитории.
  • Тестирование и прогноз показателей сбыта.
  • Подготовка рынка: этапы, PR – методы, тестирование результатов.
  • Медиапланирование и бюджетирование для охвата целевых групп.
  • Контроль эффекта и эффективности рекламы. Корректировка рекламной кампании.
  • Оценка результатов.
  • PR и рекламная поддержка новинки для отстройки от конкурентов.
9. Управление имиджем компании производителя, как гаранта качества товарных марок.
  • Виды архетипов бренда компании, их характеристика и особенности продвижения.
  • Цели и задачи, которые позволяет решать управление брендом компании.
  • Пример архетипов бренда фармацевтических компаний.
  • Создание зонтичного бренда для поддержки товарных марок

Бизнес-школа ITC Group

Бизнес-школа ITC Group (АйТиСи Груп) - Бизнес-школа двух столиц: Москва - Санкт-Петербург. Специализируется на проведении курсов повышения квалификации, открытых и корпоративных бизнес-тренингов и семинаров-практикумов на территории России и за ее пределами. Широкий выбор тем: mini-MBA, менеджмент, HR, продажи, переговоры, маркетинг, реклама, логистика, финансы, право, ИТ и пр. Средняя продолжительность образовательных мероприятий - 2-3 дня (10.00-18.00). Обучение на русском и английском языках.

Благодарности от международных и российских организаций. Российская компания с успешным опытом работы с 2004г.

Компания включена в Реестр Надежных Партнеров по итогам ежегодных проверок Торгово-Промышленной Палаты Санкт-Петербурга. Лицензия на осуществление образовательной деятельности № 3504 от 06.07.18г.

Обучение проводят ведущие специалисты различных отраслей, преимущественно топ-менеджеры, руководители направлений и владельцы компаний, те, кто добились реальных успехов в отдельных секторах бизнеса. Семинары и тренинги имеют сугубо практический, прикладной характер и призваны РАБОТАТЬ НА РЕЗУЛЬТАТ.

Как пройти обучение онлайн?

  1. Закажите обучение, оформите договор, оплатите счет
  2. Подключайтесь по ссылке, которую направят наши менеджеры в Приглашении и участвуйте в семинаре
  3. Рабочие материалы вы получите в электронном виде
  4. После обучения почтой РФ вам направят именной сертификат и закрывающие документы.

Корпоративное или индивидуальное обучение

Вы можете заказать обучение по этой теме для своего коллектива. Мы свяжемся с Вами, согласуем программу и кандидатуру тренера. Программа будет адаптирована под специфику деятельности вашей компании. Семинары проводим в любом городе РФ и сопредельных государств.

Обучение может пройти в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.

Не нашли нужную программу? Обязательно пришлите нам запрос на интересующую Вас тему.

Хотите пройти обучение индивидуально в удобные для Вас даты? Пришлите нам заявку для согласования программы и дат. Минимальная длительность: 1 день - 8 ак. часов (1 академический час = 45 мин.). Занятия проводятся в оборудованном тренинг-зале. В стоимость входят рабочие материалы, сертификат, кофе-брейки.

Участники из других городов могут заказать индивидуальное обучение в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.

При корректировке программы обучения под пожелания Клиента возможно изменение стоимости.

ОТЗЫВЫ О КОМПАНИИ

Другие даты проведения