Бренд-маркетинг

• Как разрабатывать стратегию бренда и его позиционирование.
• 
  Какие инструменты использовать для создания эмоциональной связи с аудиторией.
• 
  Как управлять репутацией бренда в digital-среде.
• 
  Как измерять эффективность бренд-маркетинга.

• Эволюция понятия "бренд" в цифровую эпоху.
• 
  Основные компоненты бренда: идентичность, образ, репутация.
• 
  Роль бренда в ценообразовании и лояльности клиентов.
• 
  Тренды бренд-маркетинга.
• 
  Кейсы успешных глобальных и локальных брендов.

2. Стратегия бренда

• Разработка миссии, видения и ценностей бренда.
• 
  Позиционирование бренда на рынке.
• 
  Создание УТП (уникального торгового предложения).
• 
  Анализ целевой аудитории для бренда.
• 
  Конкурентный анализ в брендинге.
• 
  Разработка элементов стратегии бренда.

3. Идентичность бренда

• Создание названия бренда: принципы и методики.
• 
  Разработка логотипа и визуального стиля.
• 
  Айдентика бренда: цвет, шрифты, графические элементы.
• 
  Гайдлайны и бренд-буки.
• 
  Вербальная идентичность: слоганы, тональность коммуникации.
• 
  Кейсы успешной айдентики.

4. Эмоциональный брендинг

• Понятие эмоционального брендинга.
• 
  Создание бренд-персоны.
• 
  Сторителлинг в бренд-маркетинге.
• 
  Архетипы брендов (по Юнгу).
• 
  Как создавать эмоциональную связь с аудиторией.
• 
  Разбор кейсов эмоционального брендинга.

5. Цифровой брендинг

• Особенности цифрового присутствия бренда.
• 
  Бренд в соцсетях: стратегии ведения.
• 
  Сайт как цифровое лицо бренда.
• 
  Мобильный брендинг.
• 
  Персонализация взаимодействия в digital.

6. Управление репутацией бренда

• ORM (Online Reputation Management).
• 
  Работа с отзывами и негативом.
• 
  Кризис-менеджмент бренда.
• 
  Мониторинг упоминаний бренда.
• 
  Создание позитивного информационного фона.
• 
  Разработка ORM-стратегии.

7. Бренд-коммуникации

• Интегрированные маркетинговые коммуникации бренда.
• 
  Рекламные кампании для усиления бренда.
• 
  PR-стратегии для бренда.
• 
  Event-маркетинг и спонсорство.
• 
  Партнерские программы и коллаборации.
• 
  Кейсы успешных бренд-коммуникаций.

8. Бренд в рознице и мерчандайзинг

• Оформление точек продаж.
• 
  Мерчандайзинг как инструмент брендинга.
• 
  Упаковка как элемент бренда.
• 
  Позиционирование на полке.
• 
  Омниканальность в бренд-маркетинге.
• 
  Кейсы успешного розничного брендинга.

9. Измерение эффективности бренда

• Ключевые метрики силы бренда.
• 
  Исследования узнаваемости и лояльности.
• 
  Бренд-аудит: методы проведения.
• 
  Оценка капитализации бренда.
• 
  Анализ ROI бренд-активностей.

10. Ребрендинг и обновление бренда

• Когда нужен ребрендинг.
• 
  Этапы процесса ребрендинга.
• 
  Риски и ошибки при ребрендинге.
• 
  Коммуникация изменений с аудиторией.
• 
  Кейсы успешного и неудачного ребрендинга.

11. Будущее бренд-маркетинга

• Тренды развития брендинга.
• 
  Влияние технологий (AI, VR, метавселенные) на бренды.
• 
  Устойчивое развитие и экобрендинг.
• 
  Персонализация и бренды будущего.

Ответы на вопросы участников.



Возможен третий день обучения за дополнительную плату. Практикум по кейсам участников.



Курс проводится на основании источников:

• ГОСТ Р 58139-2024 (официальный текст с последними изменениями).
• 
  IATF 16949:2021 – международные требования к автопрому.
• 
  Рекомендации Росстандарта и Минпромторга РФ.
• 
  Материалы ассоциаций «Российские автомобильные производители» и ЕАЭС.
• 
  Кейсы ведущих автозаводов (ВАГ, КамАЗ, ГАЗ).
• 
  Актуальные публикации в журналах «Автопром» и «Методы менеджмента качества».