Информационный повод. Информационная кампания. Информационное поле. Написание текстов для СМИ

Самый простой способ взаимодействия со СМИ — оплаченные статьи — достаточно дорогой и, зачастую, не самый эффективный путь. «Заигрывание» с журналистами, подарки и фуршеты — тоже не выход, если речь идет о серьезных изданиях. Можно заваливать журналистов пресс-релизами, но результат будет прямо противоположен желаемому — очень скоро их вообще перестанут читать. Что делать? Об этом мы и будем говорить на семинаре и разбирать на конкретных примерах.

Информационные поводы - это некие события (физически или виртуально происходящие), информация о которых может быть интересна средствам массовой информации.

Целевая аудитория: специалисты пресс- и PR-служб, журналистов, маркетологи, бизнесмены и политики.

Вы узнаете:

• Как сделать так, чтобы о Вас или о Вашем клиенте узнали нужные аудитории.
• Как разместить новость в СМИ бесплатно?
• Каких основных ошибок следует избегать?
• Как грамотно распространять пресс-релизы.

Вы освоите базовую модель составления информационного повода, приобретете практические навыки создания уникальных событий, продвижения новостей с учетом характера целевой аудитории.

В результате Вы или Ваша организация сможете расширить и упрочнить контакты со СМИ, получить дополнительные возможности влияния.

ПРОГРАММА

Часть 1. Теоретическая информация

• Что такое информация
• Каналы и схемы коммуникации
• Кто такой реципиент
• Чем информационный повод отличается от новости
• Как распространяется информация

Практическая отработка схем коммуникации

Часть 2. Информационное поле

• Что такое информационное поле
• Информационный шум
• Как создать и поддерживать информационное поле
• Зачем это нужно компании.
• Коррективы информационного пространства компании

Часть 3. Информационная кампания (ИК)

• Чем ИК отличается от рекламной и прочих кампаний
• Кто должен разрабатывать ИК
• Чеклист ИК
• Оценка эффективности ИК
• Примеры ИК
• Конкурентная борьба в информационном поле
• Как получить максимум эффективности от хэдлайнера.

Часть 4. Информационный повод

• Как увидеть информационный повод
• Как создать информационный повод
• Что делать, если нет новости
• Разработка информационного повода
• Инъекция в информационное поле компании

Практическое занятие: создаем информационный повод и информационную схему кампании.

Ответы на вопросы слушателей

Методы и формы работы

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

! Предварительная подготовка : Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на мероприятии. Это сэкономит время и сделает обучение более эффективным.

! Данное обучение можно заказать в корпоративном, индивидуальном формате, в форме вебинара.