Рекламное право. Закон о рекламе. Маркировка рекламы

• Ключевые требования Федерального закона "О рекламе" и смежного законодательства.
• Особенности регулирования рекламы в цифровой среде и социальных сетях.
• Правила маркировки рекламы, создание рекламного кабинета у ОРД и формирование отчетности в ЕРИР.
• Признаки скрытой рекламы для различных медиаканалов.
• Штрафы в сфере рекламы и порядок привлечения к ответственности за нарушения.

• Основные принципы и объекты государственного регулирования в рекламе.
• 
  Субъекты рекламных отношений и их ответственность.
• 
  Система источников рекламного права: федеральные законы, кодексы, подзаконные акты.
• 
  Роль и полномочия Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) в контроле за рекламой.
• 
  Роль и полномочия Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор России) в контроле за рекламой в сети Интернет.
• 
  Обзор последних изменений в законодательстве и ключевых трендов правоприменения.

2. Общие и специальные требования к рекламе. Недобросовестная и недостоверная реклама

• Разграничение общих и специальных требований к рекламе.
• 
  Понятия недобросовестной и недостоверной рекламы, их квалифицирующие признаки.
• 
  Анализ составов правонарушений на примерах из практики ФАС России и судов.
• 
  Недобросовестная реклама: дискредитация конкурентов, некорректные сравнения, имитация чужих товарных знаков.
• 
  Недостоверная реклама: искажение характеристик товара, ложные сведения о стоимости и условиях приобретения.

3. Требования к рекламе отдельных видов товаров и услуг

• Особенности рекламы финансовых услуг.
• 
  Специфика рекламы лекарственных средств и медицинских услуг.
• 
  Ограничения для рекламы алкогольной продукции и основанных на риске игр.
• 
  Реклама пищевой продукции и БАД.
• 
  Требования к рекламе, адресованной детям.
• 
  Запреты и ограничения для рекламы табака, никотиносодержащей продукции и курительных принадлежностей.

4. Реклама в цифровой среде и социальных сетях

• Правовой статус рекламы в блогах и социальных сетях.
• 
  Требования к таргетированной и поведенческой рекламе.
• 
  Особенности рекламы в мессенджерах и мобильных приложениях.
• 
  Реклама в поисковых системах и требования к ключевым словам.
• 
  Правовые аспекты использования лидеров мнений.
• 
  Ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя в digital-среде.

5. Маркировка рекламы. Практические аспекты применения

• Понятие и назначение маркировки рекламы, ее правовые основы.
• 
  Случаи обязательного использования пометки «реклама» и «на правах рекламы».
• 
  Требования к размещению, размеру, длительности демонстрации и четкости маркировки.
• 
  Специфика маркировки для разных каналов распространения: ТВ, радио, интернет, печатные СМИ.
• 
  Особенности маркировки в социальных сетях (посты, сторис, видеоролики) и у блогеров.
• 
  Типичные ошибки при маркировке и последствия их несоблюдения.

6. Спонсорство, скрытая реклама и product placement. Правовые границы

• Понятие и признаки скрытой рекламы.
• 
  Отличия скрытой рекламы от спонсорства и product placement.
• 
  Правовые рамки для интеграции товаров в контент.
• 
  Особенности использования product placement в кино, телепередачах и онлайн-проектах.
• 
  Риски признания контента скрытой рекламой.
• 
  Случаи допустимости product placement.
• 
  Обязательные условия упоминания спонсора и требования к такому упоминанию.
• 
  Особенности спонсорства в спортивных, культурных и образовательных мероприятиях.
• 
  Риски признания спонсорского договора договором о скрытой рекламе.

7. Недобросовестная и недостоверная реклама

• Понятие и формы недобросовестной рекламы.
• 
  Состав нарушения при недостоверной рекламе.
• 
  Некорректные сравнения с конкурентами.
• 
  Использование преувеличений и "серых" формулировок.
• 
  Примеры из практики ФАС России по признанию рекламы недобросовестной.
• 
  Рекомендации по минимизации рисков.

8. Реклама в сети Интернет и социальных сетях. Новые медиа

• Понятие рекламы в интернете и распространение на нее общих требований Закона о рекламе.
• 
  Специфика маркировки рекламных постов, баннеров и интеграций в блогах и социальных сетях.
• 
  Требования к рекламе, направленной на неопределенный круг лиц, и таргетированной рекламе.
• 
  Особенности рекламы в мессенджерах, мобильных приложениях и видеоблогах.
• 
  Правовые аспекты использования лидеров мнений (инфлюенсеров) и скрытой рекламы.
• 
  Ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и владельца интернет-площадки.

9. Сравнительная реклама и дискредитация конкурентов. Использование результатов интеллектуальной деятельности

• Понятие и правовые условия допустимости сравнительной рекламы.
• 
  Грань между добросовестным сравнением и актом недобросовестной конкуренции.
• 
  Использование товарных знаков, коммерческих обозначений и авторских произведений в рекламе.
• 
  Риски, связанные с использованием образов известных личностей и объектов культуры.
• 
  Правила цитирования и использования отзывов потребителей в рекламных целях.
• 
  Получение необходимых разрешений и лицензий на использование чужих объектов интеллектуальной собственности.

10. Контроль и надзор в сфере рекламы. Административная и иная ответственность

• Порядок проведения плановых и внеплановых проверок ФАС России.
• 
  Процедура рассмотрения дел о нарушении законодательства о рекламе в ФАС России.
• 
  Виды административной ответственности: штрафы, их размеры и порядок привлечения.
• 
  Конфискация предмета административного правонарушения как мера ответственности.
• 
  Обжалование предписаний и постановлений ФАС России в вышестоящем органе и в суде.
• 
  Гражданско-правовая ответственность и риски предъявления исков со стороны конкурентов.

Ответы на вопросы участников.



Возможен третий, четвертый день обучения за дополнительную плату. Практикум по кейсам участников и обзор следующих вопросов на выбор:



11. Рекламные акции, стимулирование сбыта и их правовое регулирование

• Понятие стимулирующей рекламы.
• 
  Требования к организации и проведению стимулирующих мероприятий.
• 
  Правовые аспекты проведения лотерей, конкурсов и игр.
• 
  Информирование потребителей об условиях акции.
• 
  Ответственность за нарушение правил проведения стимулирующих мероприятий.
• 
  Особенности онлайн-акций.

12. Особенности регулирования рекламы в теле- и радиовещании

• Требования к продолжительности и размещению рекламных блоков.
• 
  Запрет на прерывание определенных программ и трансляций рекламой.
• 
  Специфика рекламы в детских, религиозных и образовательных передачах.
• 
  Особенности рекламы на телеканалах и радиостанциях, осуществляющих платное вещание.
• 
  Требования к совмещению рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки».
• 
  Распознавание скрытой рекламы и меры ответственности за ее использование.

13. Реклама в печатных СМИ, наружная и транспортная реклама

• Требования к оформлению рекламы в периодических печатных изданиях.
• 
  Правила размещения наружной рекламы: договоры с владельцами конструкций, разрешительный порядок.
• 
  Ограничения по месту и способам размещения наружных рекламных конструкций.
• 
  Специфика транспортной рекламы: внутри салона и на внешних поверхностях.
• 
  Требования к рекламе на знаках дорожного движения и вблизи них.
• 
  Особенности маркировки рекламы в печатных СМИ и на наружных носителях.

14. Реклама отдельных видов товаров и услуг. Часть 1

• Реклама финансовых услуг: банковских, страховых, микрофинансовых организаций.
• 
  Особенности рекламы лекарственных средств, медицинских услуг и биологически активных добавок (БАД).
• 
  Запреты и ограничения в рекламе алкогольной продукции и основанных на ней товарных знаков.
• 
  Реклама табачной продукции, никотинсодержащей продукции и устройств для их потребления.
• 
  Специфика рекламы оружия, а также деятельности по организации и проведению азартных игр.
• 
  Обязательные предупреждения и запреты на определенные образы и утверждения.

15. Реклама отдельных видов товаров и услуг. Часть 2

• Реклама пищевой продукции, в том числе предназначенной для детского питания.
• 
  Особенности рекламы диетического и спортивного питания.
• 
  Требования к рекламе средств гигиены и косметики, в том числе парфюмерии.
• 
  Специфика рекламы в сфере недвижимости и долевого строительства.
• 
  Реклама образовательных, тренинговых и экспертных услуг.
• 
  Правовые аспекты использования результатов интеллектуальной деятельности в рекламе.

16. Разработка системы правового compliance в рекламной деятельности компании

• Создание внутреннего регламента по проверке рекламных материалов.
• 
  Алгоритм согласования макетов и текстов.
• 
  Обучение сотрудников отдела маркетинга основам рекламного права.
• 
  Организация правового аудита рекламных кампаний.
• 
  Работа с рекламными агентствами и контрагентами.
• 
  Планирование мероприятий по минимизации репутационных и финансовых рисков.

Ответы на вопросы участников.




Источники, использованные при разработке программы:

• Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (в последней редакции).
• 
  Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ (Глава 14).
• 
  Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (в последней редакции).
• 
  Разъяснения и рекомендации ФАС России, размещенные на официальном сайте (http://fas.gov.ru) в разделе «Сферы надзора» / «Реклама и недобросовестная конкуренция».
• 
  Обзор судебной практики по делам, связанным с применением законодательства о рекламе, утвержденный Президиумом Верховного Суда РФ (с учетом последних изменений).