Контент-менеджер

• Принципы разработки и реализации контент-стратегии.
• 
  Современные инструменты для управления контентом.
• 
  Методы создания и форматы представления текстового и визуального контента.
• 
  Основы поисковой оптимизации (SEO) и аналитики для оценки эффективности.

• Определение ключевых компетенций и зоны ответственности.
• 
  Анализ взаимосвязи контент-стратегии с бизнес-целями компании.
• 
  Обзор основных цифровых площадок и типов контента для них.
• 
  Изучение жизненного цикла контента от идеи до архивации.
• 
  Построение эффективного взаимодействия с другими отделами.
• 
  Разбор типичных ошибок и методов их преодоления.

2. Разработка контент-стратегии и планирование

• Проведение анализа целевой аудитории и конкурентной среды.
• 
  Формулирование целей и ключевых показателей эффективности (KPI).
• 
  Определение тематических кластеров и контентных вертикалей.
• 
  Создание контент-плана и редакционного календаря.
• 
  Выбор оптимальных каналов дистрибуции контента.
• 
  Методы оценки ресурсов и составления бюджета проекта.

3. Основы копирайтинга: создание убедительных текстов

• Принципы работы с убеждениями и эмоциями в тексте.
• 
  Использование моделей AIDA, PMPHS и других структур продающих текстов.
• 
  Создание цепляющих заголовков и лидов для разных форматов.
• 
  Навыки работы с возражениями аудитории через текст.
• 
  Приемы создания срочности и дефицита в коммерческих предложениях.
• 
  Адаптация текстов под разные стадии воронки продаж.

4. Редактура и работа с репутацией текстового контента

• Проведение комплексной редактуры на уровне смысла, логики и стиля.
• 
  Использование чек-листов для проверки качества текстов.
• 
  Принципы обеспечения единства стиля всех материалов компании.
• 
  Проверка фактов и данных, используемых в текстах.
• 
  Соблюдение корпоративных гайдлайнов и тональности бренда.
• 
  Методы повышения читабельности и удобства восприятия текста.

5. Контент для социальных сетей: текстовые форматы и особенности

• Специфика создания текстов для VK, Telegram, Яндекс.Дзен.
• 
  Написание постов, которые вовлекают и побуждают к действию.
• 
  Использование эмодзи, хештегов и форматирования в социальных сетях.
• 
  Создание текстов для сторис и других визуальных форматов.
• 
  Принципы ведения сообществ от первого и третьего лица.
• 
  Разработка контент-плана и редакционного календаря для SMM.

6. Работа с коммерческим контентом и product placement

• Создание презентационных текстов для карточек товаров и услуг.
• 
  Принципы описания преимуществ и выгод продукта для клиента.
• 
  Написание текстов для landing pages и посадочных страниц.
• 
  Использование сторителлинга (storytelling) в коммерческих текстах.
• 
  Создание сценариев для обзоров и презентационных видео.
• 
  Интеграция продуктовых упоминаний в информационный контент.

7. SEO-копирайтинг и оптимизация контента

• Ключевые факторы ранжирования веб-страниц в поисковых системах.
• 
  Методы сбора и анализа семантического ядра.
• 
  Принципы SEO-оптимизации текстов и мета-тегов.

8. Аналитика и оценка эффективности контента

• Настройка целей и отслеживание конверсий в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
• 
  Ключевые метрики для оценки контента: трафик, поведенческие факторы.
• 
  Мониторинг упоминаний бренда и настроения аудитории.
• 
  Использование инструментов для анализа контента конкурентов.
• 
  Подготовка регулярных отчетов для руководства.
• 
  Принятие решений по корректировке стратегии на основе данных.

Ответы на вопросы участников.



Возможен третий день обучения за дополнительную плату. Практикум по кейсам участников и обзор следующих вопросов на выбор:



9. Работа с системами управления контентом (CMS)

• Обзор популярных CMS: WordPress, 1С-Битрикс, Joomla.
• 
  Основные элементы интерфейса и панели управления.
• 
  Создание и форматирование страниц, записей и новостей.
• 
  Работа с медиатекой: загрузка и оптимизация изображений.
• 
  Управление комментариями, формами и пользователями.
• 
  Выбор и базовая настройка плагинов для расширения функционала.

10. Создание и подбор визуального контента

• Принципы работы с стоковыми фотографиями и авторскими изображениями.
• 
  Основы композиции и типографики для веб-дизайна.
• 
  Основы монтажа видео для социальных сетей и сайта.
• 
  Подбор и оформление визуального контента для социальных сетей.

11. Правовые аспекты работы контент-менеджера

• Соблюдение закона «О рекламе» и правил размещения рекламных материалов.
• 
  Основы Федерального закона «О персональных данных».
• 
  Правила использования изображений людей и авторского контента.
• 
  Особенности размещения информации на сайтах образовательных и медицинских организаций.
• 
  Ответственность за недостоверную информацию и нарушение авторских прав.
• 
  Процедура получения необходимых разрешений и согласований.

Ответы на вопросы участников.